Vista de Pájaro al Estado del Posicionamiento Web

La Internet siempre está cambiando, y las estrategias de posicionamiento en los motores de búsqueda también.

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Web Semántica

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En los videos a continuación haremos una expliación de cómo puedes usar los conceptos de web semántica para lograr un mejor posicionamiento de tu sitio web:

 


 

Acá va el siguiente video:

 

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Entendiendo las búsquedas sociales

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Tal como lo comentamos en articulos anteriores, durante el web2.0 Summit 2009, realizado en San Francisco el pasado octubre, Marissa Meyer, Vicepresidente de los productos de búsqueda de Google hizo una demostración interesante acerca del funcionamiento de un nuevo producto: Las búsquedas sociales.

Lo que éste producto de búsqueda ofrece es resultados en las SERP de contenido producido por personas que están relacionadas con o “conectadas” con el usuario específico que realiza la búsqueda. Google analiza las conexiones de las personas a través de sus contactos de Gmail (para aquellos que usan Gmail), y a través de varios sitios de redes sociales que han sido incluidos en el Google Profile.

Búsquedas Sociales en GoogleBúsquedas Sociales en Google En el escenario demostrado por Marissa Meyer en la conferencia se puede observar  el funcionamiento de las más importantes características de este nuevo producto:

"Digamos que estamos planeando un viaje a Nueva Zelanda, como uno de los posibles destinos. Y por ello, el usuario querría saber más acerca de esta tierra".

Entonces, el usuario entra a Google y hace una búsqueda escribiendo “Nueva Zelanda”. Como es de esperarse, Google le presentará al usuario con la página de resultados con enlaces a los mejores recursos de la web relacionado con Nueva Zelanda.

Pero, que tal si es que ya algún amigo o familiar ya ha visitado Nueva Zelanda – alguien de ellos podría potencialmente tener un consejo adecuado y de mejor calidad y relevancia para el usuario si se refiere a viajar a Nueva Zelanda?

Es entonces en éstos casos donde las búsquedas sociales entran en juego.

Si el usuario tiene una cuenta en Google y un “Google Profile”, entonces él/ella puede buscar en sus redes sociales la información mas relevante adecuada a él/ella personalmente.

También las búsquedas sociales funcionan con búsquedas de imágenes, y cuando se aplica a imágenes habilita al usuario a buscar en las imágenes de las personas en sus redes sociales, tal como se hace en una búsqueda web.

También un aspecto muy importante de éste producto Google es el relacionado a las búsquedas locales, o búsquedas que se refieren a un lugar geográfico específico, ya que por lo general las redes sociales que desarrollamos tienen un epicentro geo-localizable. Por ejemplo, si uno busca un comentario de un restaurante, puede encontrarlo en los realizados por alguno de nuestros amigos en las redes sociales. Es justamente acá donde el juego de las búsquedas locales se puede volver muy interesante y útil.

Debido a ello es importante promocionar los negocios locales en las redes sociales.

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Curso de SEO para Relajados

Aprender las estrategias de Optimización para Motores de Búsqueda, o lo que llamamos comúnmente SEO puede tardar algún tiempo y esfuerzo. Sin embargo, la gran mayoria de emprendedores está más interesado en hacer crecer su negocio que en aprender más reglas y teorías SEO. Por lo tanto un curso práctico de SEO es necesario para aquellas personas que no les interesa conocer los detalles de la industria y solamente quieren obtener más tráfico, mejor posicionamiento y mayores oportunidades de exponer sus productos y/o servicios.

Es por esta razón que durante los pasados meses estuve preparando un curso de SEO totalmente práctico, donde explico las cosas que suelo hacer para poder obtener buenos rankings en los motores de búsqueda y lograr posicionarte en un mercado determinado con las palabras claves que eligas.

El curso se llama “SEO para Relajados”, y es un software con entrenamiento totalmente en lenguaje ESPAÑOL, 100% práctico, que te explica en detalle y paso a paso cómo crear sitios web optimizados para los motores de búsqueda usando una distibución personalizada del software Drupal CMS disponible en el mismo curso. El Curso de SEO para Relajados te muestra cómo aplicar todas las técnicas de optimización, que yo mismo utilizo, en un sitio web real, donde puedes apreciar los resultados de los procesos de optimización y automatización SEO por tí mismo.

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Tendencias de las búsquedas en tiempo real

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Desde hace un tiempo que las búsquedas en tiempo real han llevado a los buscadores a realizar ciertos cambios a la manera en la que muestran los resultados de búsquedas debido a que se han vuelto una variable muy importante cuando se trata de obtener resultados que involucran topicos que surgen impulsivamente y que afectan el mercado, lo cual hace que una cantidad muy grande de gente escriba, comente y se envuelva en el tema.

Tradicionalmente, los algoritmos de búsquedas orgánicas, que sirven para rankear las paginas web en el buscador han hecho un buen trabajo en cuanto a temas generales que estan siempre presentes en el mercado , pero no habian sido diseñados para poder mostrar la temporalidad de las frases tipeadas en los buscadores.

Con el avance y la evolución de la web, especialmente desde que la web2.0 entró a dominar la escena en internet, los estados de usuario (en especial el microblogging) hicieron que los temas de alta temporalidad obtuvieran una nueva faceta y mostraran las tendencias de las búsquedas de una manera más automática, ya que los estados de usuario son cambiados en tiempo real para compartir temas dominantes.

Estas nuevas formas de expresión de opiniones y comentarios en tiempo real por los usuarios han sido dominados en primer lugar por Twitter, con su popular servicio de microblogging, y que fue luego también reproducido por Facebook, MySpace y otros.

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Mejoras en los Rich Snippets de Google

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Es conocido que el reconocimiento de meta-datos semánticos en el buscador Google ha ido aumentando desde que el buscador anunció en setiembre del 2009 que comenzaría a utilizarlos como base para mostrar los resultados de búsqueda de una manera más amigable para el usuario.

Un repaso de la web semántica y lo que ésta significa en los buscadores lo puedes apreciar en el artículo Desmitificando la Web Semántica, como también la manera de poder usarlo en tu sitio web.

Desde hace un tiempo sólo era posible reconocer los siguientes formatos de rich snippets: reviews, people, video y, más recientemente, events.

Ahora, el quinto formato de rich snippet reconocido por Google son los recipes, o recetas de cocina, como ha sido anunciado por Google mismo a través de su blog oficial.  

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Explotando las Búsquedas Universales

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Un concepto que ha cambiado radicalmente la manera en la que se muestran los resultados de búsqueda en los buscadores fue introducido en el año 2007 llamado “búsquedas universales”.

Búsquedas UniversalesBúsquedas Universales Las búsquedas universales nos muestran en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) noticias, videos, imágenes, productos, resultados de negocios locales y de libros entremezclados con el listado de búsquedas orgánicas.

Es necesario conocer que ésos resultados de búsqueda son dependientes de las palabras claves que estés usando. Como Google conoce muy bien la intención del usuario, ésos resultados se muestran de acuerdo a ésa intención. Por ello, a veces sólo vas a encontrar resultados de búsquedas orgánicas y ningún tipo de resultados de búsquedas universales cuando ejecutes un query en el buscador.

Es también bueno saber que para las palabras clave en inglés ésta característica se encuentra mucho más extendida que en el mercado de palabras clave en español, y es posible obtener resultados de búsquedas universales para una multitud de palabras claves.

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Google: Las PCs son historia, Lo primero es el Móvil

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Estar al tanto de los cambios que son producidos por la conjunción de esfuerzos  de diversas empresas que desarrollan e implantan nuevas tecnologías nos hace partícipes de un mundo lleno de aplicaciones nuevas, dispositivos nuevos, mejores facilidades para almacenamiento de nuestros datos y mejores formas de conexión hacia la red.

Eso ha sido exactamente lo que se ha visto en el Congreso Mundial de Móviles realizado el pasado Febrero en Barcelona, donde una de las empresas líderes en tecnología aplicada a la red, Google, nos anuncia cómo está cambiando el mundo con referencia a éstas nuevas tecnologías.

En especial, es importante conocer estos cambios porque nos ayudan a tener una visión en cuanto a cómo será el mundo en los años que vienen y cómo podemos aprovechar este tiempo de adaptación a ésos cambios para optimizar nuestra presencia en internet, a través de la actualización de nuestras estrategias de posicionamiento web.

En la exposición de Eric Smith, CEO de Google en el Congreso Mundial de Móviles en Barcelona, podemos apreciar varios cambios de juego en la manera cómo opera la Internet y especial el hecho de que Google va, a partir de ahora, a enfocar todos sus esfuerzos en el desarrollo de tecnología en el Móvil primero, antes que en las PCs de escritorio, volviéndose de esta manera en la plataforma base para las futuras aplicaciones que operarán en la red. A continuación la presentación en la conferencia (Se puede cambiar a lenguaje castellano en la misma interfaz de Youtube).

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¿Se debe Moderar los Contenidos en los Medios Sociales?

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Es un hecho que la promoción y el marketing en las redes y medios sociales es una obligación para crear una estrategia diversificada de posicionamiento web. Es tanto el tráfico que comandan las redes sociales y la posibilidad de conectar con los usuarios más activos de una comunidad que podría considerarse un error no hacer uso de los beneficios que traen la promoción en las redes sociales.

Moderación en Los Medios SocialesModeración en Los Medios Sociales Los retos del  marketing y el posicionamiento de marca, producto o nombre nos lleva a usar todos los recursos disponibles para lograr los mejores resultados. Pero es también cierto que el uso de sitios de terceros (los medios sociales) para ingresar contenido promocional e interactuar con usuarios de una comunidad o nicho de mercado específico puede llevar a situaciones donde comprometas la seriedad de tu nombre de marca, producto o servicio si es que no tomas en cuenta los alcances de la moderación de contenido en ésos medios.

Seamos francos, siempre hay gente que aplica tácticas de publicidad negativa para atacar a la competencia o intenta desacreditarla de alguna manera haciendo uso de los propios canales de promoción de la empresa a la que intenta desacreditar. Esas malas prácticas de algunas personas “inescrupulosas”, si no son controladas, pueden dañar seriamente la imagen que estás intentando proporcionar a tu público objetivo. Y no sólo es cuestión de la imagen de marca sino que también tu propia audiencia puede ser afectada, y es en realidad a quienes más deberías de proteger.

Pero, ¿es factible la moderación en los medios sociales? Si es así, ¿cómo se puede hacer para moderar el contenido en ésos medios para que puedas proteger tanto a tu audiencia como a la reputación de tu marca?

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Google por comenzar el indexado de contenidos en tiempo real

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Las búsquedas en tiempo real han sido un “big deal” en los meses pasados que ha hecho posible una competencia directa entre los mayores buscadores de hoy en día: Google Vs. Bing

Esas búsquedas en tiempo real han involucrado a los sitios de medios sociales más populares de la red: Twitter, MySpace y Facebook que proveen servicios de microblogging. Luego, con la creación de Google Buzz, Google ha entrado también a competir en el mismo mercado (a pesar de que Google aún no ha sacado al aire oficialmente su plataforma “Google Wave” en versión de producción, que sería la que está llamada a cambiar las reglas de juego en el mundo de las búsquedas en tiempo real).

Sin embargo, en una movida que ya Google venía implementando hace un tiempo atrás, en la que habilita a los creadores de contenido a automáticamente enviar su contenido a Google para su indexación a sólo unos segundos de que ése contenido haya sido publicado está tomando más fuerza últimamente. Esto es el indexado en tiempo real. La tecnología detrás de esta nueva movida está en el protocolo de sindicación de contenido en tiempo real llamado “Pubsubhubbub” diseñado por los ingenieros de Google y soltado al mercado como tecnología de fuente abierta.

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Nueva característica en Google mejora las búsquedas personalizadas

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Google acaba de hacer público el lanzamiento de una nueva característica en su motor de búsquedas. A partir de ahora se puede marcar como favoritos a los sitios web a los cuales se visita haciendo click en una estrella que esta al costado del URL en las SERPs (Paginas de Resultados de Busquedas).

Lo que permite esta nueva característica es que puedas marcar tus páginas favoritas cuando haces las búsquedas. Ellas quedaran enlazadas a tus Google Bookmarks y al Google Toolbar, de tal manera que no tienes ni siquiera que llevar un control de las páginas que vas marcando, ya que se van asociadas automáticamente a tu cuenta personal.

Estrellas en GoogleEstrellas en Google

Las páginas que hayas marcado con estrellas aparecerán al principio de tus resultados de búsqueda cuando vuelvas a realizar una búsqueda con las palabras clave que usaste para marcarla en primer lugar.

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