Vista de Pájaro al Estado del Posicionamiento Web

La Internet siempre está cambiando, y las estrategias de posicionamiento en los motores de búsqueda también.

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Web Semántica

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En los videos a continuación haremos una expliación de cómo puedes usar los conceptos de web semántica para lograr un mejor posicionamiento de tu sitio web:

 


 

Acá va el siguiente video:

 

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Tendencias de las búsquedas en tiempo real

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Desde hace un tiempo que las búsquedas en tiempo real han llevado a los buscadores a realizar ciertos cambios a la manera en la que muestran los resultados de búsquedas debido a que se han vuelto una variable muy importante cuando se trata de obtener resultados que involucran topicos que surgen impulsivamente y que afectan el mercado, lo cual hace que una cantidad muy grande de gente escriba, comente y se envuelva en el tema.

Tradicionalmente, los algoritmos de búsquedas orgánicas, que sirven para rankear las paginas web en el buscador han hecho un buen trabajo en cuanto a temas generales que estan siempre presentes en el mercado , pero no habian sido diseñados para poder mostrar la temporalidad de las frases tipeadas en los buscadores.

Con el avance y la evolución de la web, especialmente desde que la web2.0 entró a dominar la escena en internet, los estados de usuario (en especial el microblogging) hicieron que los temas de alta temporalidad obtuvieran una nueva faceta y mostraran las tendencias de las búsquedas de una manera más automática, ya que los estados de usuario son cambiados en tiempo real para compartir temas dominantes.

Estas nuevas formas de expresión de opiniones y comentarios en tiempo real por los usuarios han sido dominados en primer lugar por Twitter, con su popular servicio de microblogging, y que fue luego también reproducido por Facebook, MySpace y otros.

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Mejoras en los Rich Snippets de Google

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Es conocido que el reconocimiento de meta-datos semánticos en el buscador Google ha ido aumentando desde que el buscador anunció en setiembre del 2009 que comenzaría a utilizarlos como base para mostrar los resultados de búsqueda de una manera más amigable para el usuario.

Un repaso de la web semántica y lo que ésta significa en los buscadores lo puedes apreciar en el artículo Desmitificando la Web Semántica, como también la manera de poder usarlo en tu sitio web.

Desde hace un tiempo sólo era posible reconocer los siguientes formatos de rich snippets: reviews, people, video y, más recientemente, events.

Ahora, el quinto formato de rich snippet reconocido por Google son los recipes, o recetas de cocina, como ha sido anunciado por Google mismo a través de su blog oficial.  

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Explotando las Búsquedas Universales

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Un concepto que ha cambiado radicalmente la manera en la que se muestran los resultados de búsqueda en los buscadores fue introducido en el año 2007 llamado “búsquedas universales”.

Búsquedas UniversalesBúsquedas Universales Las búsquedas universales nos muestran en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) noticias, videos, imágenes, productos, resultados de negocios locales y de libros entremezclados con el listado de búsquedas orgánicas.

Es necesario conocer que ésos resultados de búsqueda son dependientes de las palabras claves que estés usando. Como Google conoce muy bien la intención del usuario, ésos resultados se muestran de acuerdo a ésa intención. Por ello, a veces sólo vas a encontrar resultados de búsquedas orgánicas y ningún tipo de resultados de búsquedas universales cuando ejecutes un query en el buscador.

Es también bueno saber que para las palabras clave en inglés ésta característica se encuentra mucho más extendida que en el mercado de palabras clave en español, y es posible obtener resultados de búsquedas universales para una multitud de palabras claves.

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Google: Las PCs son historia, Lo primero es el Móvil

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Estar al tanto de los cambios que son producidos por la conjunción de esfuerzos  de diversas empresas que desarrollan e implantan nuevas tecnologías nos hace partícipes de un mundo lleno de aplicaciones nuevas, dispositivos nuevos, mejores facilidades para almacenamiento de nuestros datos y mejores formas de conexión hacia la red.

Eso ha sido exactamente lo que se ha visto en el Congreso Mundial de Móviles realizado el pasado Febrero en Barcelona, donde una de las empresas líderes en tecnología aplicada a la red, Google, nos anuncia cómo está cambiando el mundo con referencia a éstas nuevas tecnologías.

En especial, es importante conocer estos cambios porque nos ayudan a tener una visión en cuanto a cómo será el mundo en los años que vienen y cómo podemos aprovechar este tiempo de adaptación a ésos cambios para optimizar nuestra presencia en internet, a través de la actualización de nuestras estrategias de posicionamiento web.

En la exposición de Eric Smith, CEO de Google en el Congreso Mundial de Móviles en Barcelona, podemos apreciar varios cambios de juego en la manera cómo opera la Internet y especial el hecho de que Google va, a partir de ahora, a enfocar todos sus esfuerzos en el desarrollo de tecnología en el Móvil primero, antes que en las PCs de escritorio, volviéndose de esta manera en la plataforma base para las futuras aplicaciones que operarán en la red. A continuación la presentación en la conferencia (Se puede cambiar a lenguaje castellano en la misma interfaz de Youtube).

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Google por comenzar el indexado de contenidos en tiempo real

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Las búsquedas en tiempo real han sido un “big deal” en los meses pasados que ha hecho posible una competencia directa entre los mayores buscadores de hoy en día: Google Vs. Bing

Esas búsquedas en tiempo real han involucrado a los sitios de medios sociales más populares de la red: Twitter, MySpace y Facebook que proveen servicios de microblogging. Luego, con la creación de Google Buzz, Google ha entrado también a competir en el mismo mercado (a pesar de que Google aún no ha sacado al aire oficialmente su plataforma “Google Wave” en versión de producción, que sería la que está llamada a cambiar las reglas de juego en el mundo de las búsquedas en tiempo real).

Sin embargo, en una movida que ya Google venía implementando hace un tiempo atrás, en la que habilita a los creadores de contenido a automáticamente enviar su contenido a Google para su indexación a sólo unos segundos de que ése contenido haya sido publicado está tomando más fuerza últimamente. Esto es el indexado en tiempo real. La tecnología detrás de esta nueva movida está en el protocolo de sindicación de contenido en tiempo real llamado “Pubsubhubbub” diseñado por los ingenieros de Google y soltado al mercado como tecnología de fuente abierta.

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Nueva característica en Google mejora las búsquedas personalizadas

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Google acaba de hacer público el lanzamiento de una nueva característica en su motor de búsquedas. A partir de ahora se puede marcar como favoritos a los sitios web a los cuales se visita haciendo click en una estrella que esta al costado del URL en las SERPs (Paginas de Resultados de Busquedas).

Lo que permite esta nueva característica es que puedas marcar tus páginas favoritas cuando haces las búsquedas. Ellas quedaran enlazadas a tus Google Bookmarks y al Google Toolbar, de tal manera que no tienes ni siquiera que llevar un control de las páginas que vas marcando, ya que se van asociadas automáticamente a tu cuenta personal.

Estrellas en GoogleEstrellas en Google

Las páginas que hayas marcado con estrellas aparecerán al principio de tus resultados de búsqueda cuando vuelvas a realizar una búsqueda con las palabras clave que usaste para marcarla en primer lugar.

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La Evolución de la Web y los Buscadores

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Un tema muy importante para los estudiosos del posicionamiento web, y en general para todos los profesionales que están, de alguna manera, relacionados con Internet, es intuir hacia dónde va.

Ésa capacidad de intuición crea a los llamados “visionarios”, que son capaces de prever hacia dónde van las tendencias de las tecnologías, del mercado y desarrollar negocios que exploten las demandas creadas por ésa constante evolución.

Es así como nació Facebook, Twitter, el mismo Google en su momento, cubriendo la brecha dejada por buscadores iniciales menos eficaces en sus algoritmos de indexación.

Comprender las motivaciones que llevan a la World Wide Web (WWW) a evolucionar y a sufrir etapas de crecimiento claramente diferenciadas es importante para tener una visión global de hacia dónde se dirigen los buscadores, jugadores mayores en la organización de los datos presentados en la WWW.

Web 2.0
Web 2.0
Nada parecido a la WWW ha existido antes en la historia humana, siendo el más grande monumento al conocimiento y la información. Los estudiosos de la Ciencia Web opinan que el progreso de la web es evolutivo en vez de supervisado, con sus propias reglas intrínsecas.  Por ejemplo, la transición de la Web 1.0 hacia la Web 2.0 no fue supervisado, simplemente sucedió. 

La W3C (World Wide Web Consortium) no había lanzado un grupo especial para la Web2.0, término  acuñado por Tim O’Reilly. Sin embargo, la W3C sí había lanzado un grupo especial para la Web Semántica, que unió a cientos de investigadores web alrededor de éste tema. El progreso de la web durante los pasados años, sin embargo, demostró que lo que no poseía supervisión (Web2.0) avanzó más rápido que aquel con supervisión (la Web Semántica). Este fenómeno sugiere la existencia de unas leyes de evolución web que son intrínsecas.

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Primeros pasos para la optimización en Google Local

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Existen mercados globales con productos de demanda global, que se venden en el mundo gracias a la globalización de la economía, pero también existen mercados locales, geo-localizables, donde la demanda es únicamente local.

En estos últimos mercados, los consumidores son aquellos que viven en ésa área regional específica, y que por lo general demandan productos de consumo masivo.

Tradicionalmente, la promoción de productos o servicios locales ha sido hecha por Páginas Amarillas, mediante la distribución de su directorio impreso a los abonados de las líneas telefónicas.

Sin embargo, ¿quién lee las Páginas Amarillas hoy en día? (Perdona chato, yo sé que trabajas ahí :) Yo tengo ése  libro gordo en un rincón y jamás me he acercado a él por temor a abrirlo y sentirme perdido en la cantidad de anuncios que están escondidos dentro. ¿Alguno usa en sus casas las guías de páginas amarillas?

Probablemente la gente mayor de 45 años sean aquellos que aún lo siguen usando, pero los de menor edad, y especialmente aquellos de la “generación google” (personas menores de 20-25 años que han vivido sus interacciones con internet siendo Google un claro dominante y siendo lo primero que aprendieron a usar) saben que si quieren buscar algo simplemente lo tipean en el buscador.

Pero Google sabe muy bien que los algoritmos de búsquedas orgánicas de clasificación de páginas web no pueden atender la demanda de ese mercado local, dado que no fue creado con ésa finalidad. Para resolver este problema, Google ideo y creo dos tecnologías que ayudarían a resolver ése problema: Google Maps y Google Local Search.

En la primera de ellas, le permite asociar información a referencias de coordenadas geográficas, y hacerlas ubicables en el mundo global. La segunda, usa ésa primera tecnología para poder asociar las búsquedas regionales con productos y servicios provenientes de los negocios que atienden una demanda regional.

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La Importancia de la Clasificación de tu Contenido

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Siguiendo a mi primera entrada formal de este blog “Vista de Pájaro al Estado del Posicionamiento Web”, voy a intentar dar unas ideas sobre la clasificación de contenido. Si es que no has leído aún la entrada que hago mención anteriormente te recomiendo que lo hagas porque necesitarás cierto “background”.

Lo que ha creado Google en su buscador es un ecosistema tripartito muy bien articulado y sostenible que tiene de un lado a los usuarios, por otro a los anunciantes o publicistas y finalmente a Google mismo, la empresa. Estos tres entes coexisten conjuntamente en lo que podríamos llamar el “Ecosistema Google”:

Ecosistema GoogleEcosistema Google

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